摘要:
近年来,电子商务快步进入农村,不仅有效地释放了农民消费潜力,而且带动了农民就业和创业,解决或缓解了多年来困扰农村经济发展的“卖难”问题,但也有几大问题制约农村电商的持续健康发展,需继续加大政策扶持力度,进一步促进农村电商发展,培育农村经济发展新动力。
电商有效激活农村经济
电商激活农民消费,释放农村消费潜力。随着国家对农村地区政策倾斜力度的加大,农村流通体系建设加快,特别是电子商务和物流快速发展,以及商贸流通企业纷纷挖掘农村市场,乡村消费品市场日趋活跃,农村消费呈现快速增长态势,增长速度明显快于城镇。
增加就业,提高农民收入水平。农村电商不仅成为拉动农村消费的重要渠道,而且还推动了农民的就业和创业。如湖南省桃江县是2015年被商务部确定的第二批“电商进农村”示范县,截至2016年10月底,该县共发展电子商务企业153家,配套物流企业32家,电子商务个体户2860多个,电商从业人员6000多人,带动当地就业近2万人,很多村民不用外出打工,在家门口就能实现就业。农民就业的增加,提高了农村收入水平。
缓解农产品“卖难”问题,带动农村特色产业发展。多年来,农产品销售一度困扰着广大农村的产业发展...
近年来,电子商务快步进入农村,不仅有效地释放了农民消费潜力,而且带动了农民就业和创业,解决或缓解了多年来困扰农村经济发展的“卖难”问题,但也有几大问题制约农村电商的持续健康发展,需继续加大政策扶持力度,进一步促进农村电商发展,培育农村经济发展新动力。
电商有效激活农村经济
电商激活农民消费,释放农村消费潜力。随着国家对农村地区政策倾斜力度的加大,农村流通体系建设加快,特别是电子商务和物流快速发展,以及商贸流通企业纷纷挖掘农村市场,乡村消费品市场日趋活跃,农村消费呈现快速增长态势,增长速度明显快于城镇。
增加就业,提高农民收入水平。农村电商不仅成为拉动农村消费的重要渠道,而且还推动了农民的就业和创业。如湖南省桃江县是2015年被商务部确定的第二批“电商进农村”示范县,截至2016年10月底,该县共发展电子商务企业153家,配套物流企业32家,电子商务个体户2860多个,电商从业人员6000多人,带动当地就业近2万人,很多村民不用外出打工,在家门口就能实现就业。农民就业的增加,提高了农村收入水平。
缓解农产品“卖难”问题,带动农村特色产业发展。多年来,农产品销售一度困扰着广大农村的产业发展,其中固然存在交通不便、企业规模小等原因,但更多还是受销售渠道不畅、销售市场狭小等因素制约。在政府发力和各电商巨头渠道下沉的双重推动下,农村电商快速发展,对农副产品销售产生了深远影响,解决或缓解了多年来困扰农副产品的“卖难”问题。农村电商充当中介,一方面把方便和优惠带到农村,另一方面把农村的特色农产品带到城市,让更多的农副产品通过互联网走向大市场,让农村经济能够面向市场,实实在在地推动了地区经济的发展和农村居民生活水平的提高。
四大问题困扰农村电商发展
人才匮乏是农村电商发展存在的主要问题。由于工资待遇、生存条件、软环境等各种因素影响,农村无法留住专业技术人才,农村电商人才严重匮乏。同时,电商买卖群体年轻化特征与农村适龄上网人群流失严重造成的矛盾也没有得到充分重视。根据阿里巴巴发表的《县城电子商务人才研究报告》显示,未来县城对电商的人才的需求将达到200万。在农村,31%的人缺少经验管理的理念,20%的人缺乏创业知识,另有14%的人没有设计网店的能力。
乡村物流配送成本高,配送体系亟待完善。由于农村物流起步较晚、基础设施薄弱、物流需求和供给量较小、农民居住分散等因素,导致农村物流从运输、仓储、包装、搬运装卸、流通加工等环节缺乏系统性、高效性、便捷性,尤其乡镇、村“最后一公里”的问题没有得到解决,导致企业物流成本过高。同时,由于生鲜农产品具有易腐烂和季节性特点,在冷链物流还不具备的乡村,物流损耗相当普遍,无形中提升了物流成本,在高物流成本挤压下,电商公司效益和优势难以体现,时间一长,势必影响农村电商发展。
产品质量难保证,急需解决农产品的标准化问题。目前农产品生产大多小而散,没有建立起涵盖生产过程控制、质量检验、清理筛选、分级包装、冷藏保鲜等环节的一整套质量管理体系,产品品质难以保证,消费者关注的“农药残留”“激素”等问题也急需面对和解决。
销售渠道拓展困难,影响企业增效农民增收。电商进入农村以来,各种市场主体蓬勃发展,由于电商进入门槛低,盲目跟风现象突出。目前,多数农村电商经营者还停留在低价销售初级农产品的“搬运工”角色上,产品同质化竞争严重,缺乏品牌意识,农副产品深加工明显不足,产品附加值偏低,在产品包装培育推广和质量保障体系建设等方面重视不够,因此销售渠道狭窄,无法有效促进产品销售,影响企业增效和农民增收。
扶持电商发展激活农村市场
大力培养引进电商人才,加强团队建设。一方面,要大力引进互联网和电子商务高层次人才,加大对电子商务创业创新的政策扶持,积极引导在外工作和创业的人才回乡就业创业,鼓励企业面向国内外聘请有丰富经验的专业化团队开展电子商务运营;另一方面,强化本土人才的培养,坚持政府引导、社会参与,进一步整合人才培训资源。
完善农村市场流通体系,拓宽消费渠道。要借助民营、个体商业的活跃性,建立起国有、集体、个体多载体、多层次、多渠道的流通网络体系,以县城和中心镇为重点,积极发展新型流通业态,把城镇连锁经营、物流配送、代理、租赁、直销、代销等流通形式引入农村市场,为农民提供物美价廉的商品。要采取有力措施,构建高效安全的流通网络体系,以日用品流通网络和农产品流通网络为重点,推进农村商业网络与供销社、邮政、电信等网络的结合。
切实增加农民收入,提高农民购买力。进一步培育农业龙头企业,加快推进农业产业化经营,增加农民家庭经营收入;实施科教兴农战略,提高农民素质,加速农村劳动力转移;向农户推广新技术、新品种,鼓励农民多种经营,并且向规模化、机械化发展,稳定增加农民收入;鼓励农民工创业,加大扶持力度,制定相关政策,推动个体经济发展,增加就业。
加快基础设施建设,改善农村消费环境。要加快农村电网、公路的建设改造,建立完善的信息网络,增强广播、电视的覆盖率,为更多机电产品进入农户创造条件;加快农村市场建设,延伸商品销售网络。积极发展农村小商品市场,鼓励企业采取多种方式,向农民提供价廉物美的商品,引导农民直接进入流通领域,搞活商品流通;规范农村市场,整顿市场秩序。要加大城乡打假力度,让货真价实的商品占领农村市场,切实维护农民的合法权益和消费热情;加强售后服务,提高面向农民的服务质量。
加大政策扶持力度,积极促进企业进农村。鼓励和支持生产企业走进农村市场,以企业入驻带动农村产业发展壮大;涉农企业应该树立品牌意识,选好主打产品,利用好低成本载体,做好全渠道营销,将电商平台和实体产业紧密结合起来,落实扶持政策,做好服务,保证企业无后顾之忧;认真抓好产业链招商,充分发挥农产品生产加工和新能源产业优势,积极开展精准招商,确保农民就近择业,促进人员回流。
责任编辑 李艳芝