2004年,《中国财经报》积极贯彻“立足财政,面向社会”的办报方针和“办一张有财政特色的、面向小康大众的宏观经济类大报”的办报思想。通过不断树立马克思主义新闻观,转变文风、版风、作风和深入基层,较好地完成了各项财政宣传任务。2004年,财经报成功组织了系列重大战役性报道,宣传了财政改革与发展,及时发布了财政法规和政策,深入交流了全国各地财政工作的成功经验,热情讴歌了财政战线先进人物的事迹,耐心回答了人民群众对财政工作、财政政策的问题,不断满足广大读者对理财用财知识的需要。《中国财经报》在社会上的影响不断扩大,尤其是在其他媒体的二次传播收到了积极的效果。在2004年11月份央视市场调查公司在全国四大城市中所做的阅读率调查(不包括国家机关和部队单位)中,《中国财经报》在全国27家财经类报刊、98家行业报中名列第三。自2003年以来,《中国财经报》的转播转载率在不断上升,中央电视台,中央人民广播电台,《新华月报》、《新华文摘》、《文摘报》、《报刊文摘》以及各省市报刊都在不断的转播转载《中国财经报》的各类文章。仅在2004年,被转载的文章就高达344篇。
一、组织重大战役性报道
2004年,是中国实行改革开放25周年、中国红军长征开始70周年和中华人民共和国成立55周年。为纪念这些重大事件,《中国财经报》分别组织了“邓小平财经思想在中国的实践”、“今日长征路”、“中华民族大家庭巡礼”等重大战役性报道,获得较大社会反响。
(一)组织“邓小平财经思想在中国的实践”报道。2004年是邓小平同志诞辰100周年,又是中国改革开放25周年。为此《中国财经报》在新闻版开辟了“邓小平财经思想在中国的实践”栏目,发表了大量文章,其中,“思想与实践的对接、历史与现实的碰撞、过去与未来的对话”是这个策划中的一个重要组成部分。8月21日,在这个栏目中,刊出“没有邓小平就没有改革开放的中国——纪念邓小平百年诞辰”栏目标题。秦晓鹰采写的《没有邓小平就没有今日之中国——中共中央文献研究室常务副主任冷溶答本报记者问》,秦晓鹰、刘国旺采写的《一条准则千钧之重——中央财经领导小组办公室副主任陈锡文纵论邓小平经济思想与中国农村的伟大改革实践》,秦晓鹰、陈清华采写的《实现老人家战略构想的条件更好了——访财政部党组副书记、副部长楼继伟》,中央党校副校长李君如撰写的《不靠本本,靠实践,靠实事求是——邓小平同志是怎么领导我们在实践中探索并开辟中国特色社会主义道路的?》等等,均获得较大反响。
(二)组织“中华民族大家庭巡礼”报道。2004年是中华人民共和国成立55周年,55年来,祖国各地发生了翻天覆地的变化,但对少数民族地区的历史变迁,国内媒体尚未有系列完整的反映,《中国财经报》抓住这个机会进行了精心策划,在为期40多天的“中华民族大家庭巡礼”报道中,报社记者分期分批,深入到全国51个少数民族地区,用生动翔实的文章,反映了我国少数民族地区的生活情况和经济发展情况,其中的《像凤凰羽毛一样美丽的地方》、《圣母山下“打工楼”》、《西北边陲的“东北村”》等报道均产生了良好的社会效益。这种有针对性的对几乎囊括了全国所有少数民族的报道由一家报社完成,在我国新闻界尚属首次。
(三)组织“今日长征路”报道。2004年是中国红军长征开始70周年,《中国财经报》在年初就把这个报道列入计划,在社长兼总编辑秦晓鹰的带领下,沿着当年红军的长征路线图,历时月余,对当地的“三农”、人民生活、县乡财政、产业结构、经济现状等热点问题进行深入报道,其中《走近苏区》、《闻所未闻的故事》、《赤水变成“美酒河”》、《泸定桥不是“红色祭品”》等反响强烈。
二、丰富版面、突出特色
《中国财经报》每周出版五期。逢周二、三、四、五、六出版。报道内容分为几个版块。第一版块为重大财经新闻的即时报道。2004年这一版块组织了西部的崛起、东北老工业基地状况、广东民营经济发展等专题报道。《市县财经》、《发展导刊》版是2004年新开辟的版面,《市县财经》版主要贯彻党和国家农村工作精神,反映包括全国3000多个县级财政经济改革动态;《发展导刊》版将以前的版面加以归纳,由《大金融》、《税刊》、《思想广场》等版块构成,重点报道相关领域的发展变化及评论分析。《中国财经报》中最有特色的版页分别是:《政府采购》周刊,主要聚集政府采购行为,发布政府招标公告,关注企业投标信息,展示企业中标实力,是目前财政部指定的政府采购信息必须刊登媒体;《财会世界》周刊,专注于财会业界最新动态,阐释国家财经法规,报道企业理财经验,推介会计实务知识,是注册会计师考试和财会专业考试辅导的权威媒体。从2004年起,《政府采购》和《财会世界》两大周刊与新闻版进行对接,实现了《中国财经报》新闻报道的连续性。《世界》透视全球经济走势,关注世界财经动态;《方舟》圈点介绍最新的文化产业发展状况,从人文关怀角度透视国家和公众的经济生活社会动向;《谈天说地》为经济工作者提供可以扩展视野的经济学流派、历史、哲学的最新走向。财经报报道面宽、覆盖面广、专业性日益突出。
三、继续实行双向选择.建立首席记者、首席编辑制
2004年,《中国财经报》社继续完善干部聘任制,根据实际工作需要设定岗位,实行岗位的双向选择,合理配置人力资源,为发挥每个员工的作用,提供了必要的条件和保证;对中层干部实行年中、年终考评制,激励和警醒中层干部,为实行干部能上能下提供了科学依据。同时,报社编委会在每个月对各编辑部门的版面和稿件进行测评,实行奖优罚劣。在此基础上,设立首席记者、首席编辑制,首席记者、首席编辑为工作量完成最多、获奖最多、转播转载率最高者,通过打破资历限制等一系列举措,形成了更加有效的用人机制和激励机制。
(中国财经报供稿,杨光执笔)