摘要:
当标题在刊物中出现的时候,其功能应当更为广泛了。比如:
1.将文章内容提示给读者。读者一见到标题,便能立刻知道文章要说的内容。
2.引发读者的阅读兴趣。读者打开刊物,无论是浏览目录还是翻看内文,最先映入眼帘的是醒目的文章标题,它能给读者留下第一印象。这印象如果是热切美好的,就可以使读者产生强烈的阅读兴趣;这印象如果是淡漠厌烦的,也就无意看文章的内容了。
3.展示刊物的风格和特色。每家刊物都有自己的风格和特色,通过标题向读者展示这种风格,是重要渠道之一。人们常说标题是文章的眼睛,是刊物的“窗口”,如果编辑选用或制作的标题,具有自己刊物的鲜明的风格和特色,就会在读者心目中留下深刻的印象。
4.为读者检索查阅提供方便。目录有检索查阅的功能,标题也有之,有些读者习惯从翻阅标题来寻找自己需要的文章。
好的文章要靠作者呕心沥血地撰写,好的标题也要靠作者精益求精地制作。好的标题是使编辑和读者对自己文章产生兴趣的重要条件,是自己文章获得发表和引人阅读的有效手段,也是展示作者学识能力的“橱窗”,如果未能在标题上表现出水平,那么他不能算是真有水平,因此,作者在标题上多下些工夫是值得的...
当标题在刊物中出现的时候,其功能应当更为广泛了。比如:
1.将文章内容提示给读者。读者一见到标题,便能立刻知道文章要说的内容。
2.引发读者的阅读兴趣。读者打开刊物,无论是浏览目录还是翻看内文,最先映入眼帘的是醒目的文章标题,它能给读者留下第一印象。这印象如果是热切美好的,就可以使读者产生强烈的阅读兴趣;这印象如果是淡漠厌烦的,也就无意看文章的内容了。
3.展示刊物的风格和特色。每家刊物都有自己的风格和特色,通过标题向读者展示这种风格,是重要渠道之一。人们常说标题是文章的眼睛,是刊物的“窗口”,如果编辑选用或制作的标题,具有自己刊物的鲜明的风格和特色,就会在读者心目中留下深刻的印象。
4.为读者检索查阅提供方便。目录有检索查阅的功能,标题也有之,有些读者习惯从翻阅标题来寻找自己需要的文章。
好的文章要靠作者呕心沥血地撰写,好的标题也要靠作者精益求精地制作。好的标题是使编辑和读者对自己文章产生兴趣的重要条件,是自己文章获得发表和引人阅读的有效手段,也是展示作者学识能力的“橱窗”,如果未能在标题上表现出水平,那么他不能算是真有水平,因此,作者在标题上多下些工夫是值得的。可就偏偏有一些对待制作标题漫不经心的作者,写文章之前草草立题,写完之后对题目也不再斟酌推敲,便把稿件匆忙寄往刊物编辑部,剩下的事情就由编辑去做吧。当然,需要说明的是,如果一味地去讲究标题制作,或者为追求某种效应,使本来应该浅显易懂的标题弄得隐晦难懂,就适得其反了。
标题如此重要,那到底该怎样制作才能吸引编者又使读者爱看呢?制作修改标题,也叫研磨标题,或曰锤炼标题。古人研磨文章,有“一字穷岁月”、“十年成一赋”之佳话。处于现代社会、面对时光飞逝的我辈,不可能为一个标题而成年累月地去磨、去敲,但反复地研磨和修改制作标题,倒是少不了的。
制作标题的方法很多,在看报和阅读文章中,笔者发现用修辞手法制作的标题很有意思,拿出来共享之。
修辞,是恰当地表现思想感情的手段。所谓恰当,就标题来说,语言表达应该准确、鲜明、生动,这就要求在制作过程中,应根据文章内容的需要,在选用词语方面注意词语的意义、色彩和声音;在造句方面注意句式的选择和句子的组成。用修辞手法制作的标题大多具有风格别致、感情赤热、意境浓郁、气势不凡的特点。
比如设问。设问又名“问语”、“问话”,也有人称之为“提问”,是一种心中自有见解、无疑而问或有问自答的修辞手法。它常常以否定的形式表示肯定的内容。用这种辞格制作的文章标题,可以突出文章的重点,吸引读者的注意力并发人深省,有助于更好地抒情揭意,还可以使标题起伏生动而不呆板。如:
军车游黄山,谁出汽油费?
(《解放军报》
假如给华陀评职称?
自学成才的张震治蛇伤十拿九稳。可是由于没有学历,连“助研”的职称也不让申请
(《羊城晚报》)
《孕妇求证:敢问胎儿哪里出来?》
(《知音》杂志)
以上三例是无疑而问式设问。再如《为何禁而不止?》,实际上必须禁止;《这是什么理由?》,毫无疑问,实际上不是理由。
名酒空瓶何处有?大酒楼!
(《楚天都市报》)
要抽烟还是要健康,请君选择
本市下月开展劝阻吸烟活动
(《文汇报》)
以上二例是自问自答式设问。再如:
《豆芽为什么这么“肥”?激素催的!》
(《华商报》)。
该标题是比较精彩的设问型新闻标题。一问一答,让标题的语势波澜起伏,直接吸引了读者对新闻内容的关注。这句问答,包含了最核心的新闻内容,并且给了读者最容易记住的一个生活信息:肥豆芽要慎重购买。
中央电视台《今日说法》案例中的设问句俯拾即是,它们都巧设悬念,引人入胜。如《谁的500万》、《谁为我作证》、《他是英雄吗》、《谁在说谎》、《为什么要解聘我》、《是谁写的“华山”》等。
《中国财政》2006年第10期发表中国财税博物馆馆长翁礼华先生的文章《理财何必分民族》,说的是在“只识弯弓射大雕”的“一代天骄”成吉思汗开创的元王朝里,曾经出过四位理财之臣,他们是:契丹族的耶律楚材、回族的阿合马、汉族的卢世荣、藏族的桑哥。其中耶律楚材、阿合马和桑哥作为中国历史上屈指可数的少数民族理财家,其勇于负责、敢于改革的精神,是非常难能可贵的。原文题目叫做《理财岂能分民族》,有点反问的语气,其实,也并没有人提出“理财要分民族”,可见反问不应该。笔者在修改该文时,对于标题如何处理费了很多功夫,先改成《理财不要分民族》,继而改成《理财不用分民族》,采用否定句来制作这个标题,都不太理想。思来想去,干脆用设问的修辞手法制作成《理财何必分民族》,委婉地规劝“理财不要分民族”的同时,也表达了心中自有的答案:理财确实不用分民族。
需要注意的是,有些标题属于普通的疑问句,得看完文章才能得知具体的答案,如《中国财政》2005年第9期发表财政部税政司司长史耀斌的文章《我国税负全球第二?》,具有一般常识的读者都知道,我国税负不可能全球第二,但还是得看完文章通过具体的分析和测算,才能得出“我国实际税负水平并不高”,因而否定“第二”的结论,这样的标题就不属设问式标题。
(未完待续)