摘要:
产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙·弗农于1966年首次提出的。产品生命周期(product life cycle,简称PLC),是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程,其间经历了开发、引进、成长、成熟和衰退阶段。这个周期在不同技术水平的国家里,发生的时间和过程是不一样的,期间存在一个较大的差距和时差,正是这一时差,表现为不同国家在技术上的差距,它反映了同一产品在不同国家市场上竞争地位的差异,从而决定了国际贸易和国际投资的变化。为便于区分,弗农把这些国家依次分为创新国家(一般为最发达国家)、一般发达国家和发展中国家。典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段,即介绍期(或引引入期)、成长期、成熟期和衰退期。产品生命周期和企业制定产品策略以及营销策略有着直接联系。管理者要想使其产品有一个较长的销售周期,以便赚取足够的利润来补偿其在推出该产品时所做出的努力和经受的风险,就必须认真研究和运用产品的生命周期理论。此外,产品生命周期也是营销人员用来描述产品和市场运作方法的有力工具。
产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙·弗农于1966年首次提出的。产品生命周期(product life cycle,简称PLC),是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程,其间经历了开发、引进、成长、成熟和衰退阶段。这个周期在不同技术水平的国家里,发生的时间和过程是不一样的,期间存在一个较大的差距和时差,正是这一时差,表现为不同国家在技术上的差距,它反映了同一产品在不同国家市场上竞争地位的差异,从而决定了国际贸易和国际投资的变化。为便于区分,弗农把这些国家依次分为创新国家(一般为最发达国家)、一般发达国家和发展中国家。典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段,即介绍期(或引引入期)、成长期、成熟期和衰退期。产品生命周期和企业制定产品策略以及营销策略有着直接联系。管理者要想使其产品有一个较长的销售周期,以便赚取足够的利润来补偿其在推出该产品时所做出的努力和经受的风险,就必须认真研究和运用产品的生命周期理论。此外,产品生命周期也是营销人员用来描述产品和市场运作方法的有力工具。