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摘要:
2017年,中国财经报社坚持正确政治方向和舆论导向,着力提升舆论引导的能力和水平,以主报《中国财经报》和两子报《中国会计报》《中国政府采购报》为主阵地,同时充分利用新媒体,不断增强新闻报道的质量和效果,讲好财政故事,为财政改革发展提供有力舆论支持。
一、《中国财经报》宣传工作情况
2017年,《中国财经报》着力宣传中央财政主动作为促发展、攻坚克难推改革、不忘初心谱新篇的扎实行动和丰富实践,深入报道地方财政部门积极推进改革落地的创新举措和先进经验,为财政改革发展大局营造良好的舆论环境。报社一位记者荣获“第四届中国经济传媒十佳记者”称号。多篇报道在新闻评选中获奖,《PPP四大难,怎么破?》《中央财政现代农业产业技术体系建设专项调查》《农牧民的诚信是怎样“炼”成的》分获第29届中国经济新闻大赛深度报道类作品一等奖及两个三等奖,《浙江嘉兴:巧解学前教育发展难题》获教育部2017年教育好新闻评选三等奖,《精准扶贫,给残疾人扶贫带来机遇》获残疾人事业好新闻评选二等奖,《社会保障促老年人经济状况改善》获全国老龄新闻宣传好作品二等奖。
《中国财经报》再获全国“百强报刊”殊荣;全国两会特别报道得到财政...
2017年,中国财经报社坚持正确政治方向和舆论导向,着力提升舆论引导的能力和水平,以主报《中国财经报》和两子报《中国会计报》《中国政府采购报》为主阵地,同时充分利用新媒体,不断增强新闻报道的质量和效果,讲好财政故事,为财政改革发展提供有力舆论支持。
一、《中国财经报》宣传工作情况
2017年,《中国财经报》着力宣传中央财政主动作为促发展、攻坚克难推改革、不忘初心谱新篇的扎实行动和丰富实践,深入报道地方财政部门积极推进改革落地的创新举措和先进经验,为财政改革发展大局营造良好的舆论环境。报社一位记者荣获“第四届中国经济传媒十佳记者”称号。多篇报道在新闻评选中获奖,《PPP四大难,怎么破?》《中央财政现代农业产业技术体系建设专项调查》《农牧民的诚信是怎样“炼”成的》分获第29届中国经济新闻大赛深度报道类作品一等奖及两个三等奖,《浙江嘉兴:巧解学前教育发展难题》获教育部2017年教育好新闻评选三等奖,《精准扶贫,给残疾人扶贫带来机遇》获残疾人事业好新闻评选二等奖,《社会保障促老年人经济状况改善》获全国老龄新闻宣传好作品二等奖。
《中国财经报》再获全国“百强报刊”殊荣;全国两会特别报道得到财政部部长肖捷、财政部副部长余蔚平等部领导肯定并作批示;一些报道受到地方党政领导同志的肯定和表扬。
(一)把握关键时间节点,立足财政视角,筹划推出专题报道
1.开展学习贯彻十九大精神专题报道。在党的十九大胜利召开之际,《中国财经报》在重要版面、重要位置推出“十九大时光”“聚焦十九大”“贯彻落实十九大精神”“十九大代表之声”等多个专栏,持续报道财政部党组、各地财政部门学习贯彻十九大精神的鲜活行动,大力宣传全国财政系统以十九大精神为指引,扎实推进各项工作的生动实践。
2.策划推出全国两会特别报道。全国两会期间,《中国财经报》推出特别报道,以全面深入解读预算报告为主线,紧扣财政改革重点、亮点,聚焦财经热点、焦点,精心策划了“打开国家账本”“财政亮点回放”“财政热点面对面”三大主题系列报道,共55个版面,见报稿件220余篇,约27万字,图片报道近百张。在3月5日至9日全国两会代表委员审议讨论预算报告时段,调整出版周期,以日报形式推出5期特刊,多角度、深层次解读预算报告。
3.组织内蒙古自治区成立70周年系列报道。报社领导带队,报道组实地采访调研,推出了《打造民族团结亮丽风景线》《守望相助在祖国北疆》《砥砺奋进七十载 春华秋实谱新篇——内蒙古财政综合实力实现新跨越、促进经济社会发展回眸》等一批有深度、有温度的报道,从财政的视角生动展现了内蒙古自治区70年砥砺奋进取得的跨越式发展和历史性进步。
(二)围绕党和国家重大方针,紧扣财政工作实际,策划推出战役报道
1.策划推出“绿色中国行”战役报道。2017年,《中国财经报》策划推出贯穿全年的“绿色中国行”战役报道,报道组分赴20余个省份采访,全年共采写稿件近50篇。全方位展示各地财政部门践行绿色发展理念,强化财政资金政策导向,特别是在支持绿色生态、绿色农业、绿色制造、绿色文化、美丽乡村等方面的显著成效和特色亮点,多篇报道得到地方党政领导的肯定。
2.继续开展“脱贫攻坚看行动”“PPP走进地方”战役报道。持续推出有关报道,积极宣传各级财政部门精准扶贫脱贫的工作成果以及规范引导PPP健康发展的典型经验,为全国财政系统提供可复制、可推广的地方样板。
(三)为全国财政系统提供精准高效的宣传报道服务
1.围绕财政工作重点,强化与部内单位合作,有针对性地推出报道。围绕中央财政支持打好打赢精准脱贫攻坚战,全面实施预算绩效管理,支持文化发展,支持美丽乡村、双一流大学、地下管廊与海绵城市建设,推进科研经费管理改革、规范引导PPP发展等工作重点,与部内单位紧密协作,第一时间发布政策并解读,深入采访调研,及时报道政策落地情况,推出了《10部门提交重点项目绩效“责任状”》《1500亿项目支出绩效接受检验》《科研经费改革带来的新变化》等一批独家报道,合作举办了“财政内控有奖征文”等活动,产生了较好社会反响。
2.强化通联工作,加大地方财政宣传服务力度。一是密切联系地方财政厅局,通过举办全国财政系统财经新闻采写培训班、参与地方财政新闻宣传培训工作等形式,巩固和壮大新闻联络员、通讯员队伍。二是定期征集地方财政厅局宣传意向、报道需求和新闻线索,主动了解各地财政部门对报社服务财政中心工作、服务全国财政系统的意见和建议,提供量体裁衣式宣传策划服务,将地方报道需求和报社宣传重点有机结合起来,适时开展采访报道。
一年中,报社在各地财政部门的支持与配合下,开展了一系列深入基层、深入实际的采访报道。围绕浙江财政支持高水平全面建成小康社会,北京、重庆等财政部门大力支持供给侧结构性改革,河北省水资源税改革试点一周年,山东财政建立和完善改革推进机制,新疆专员办、财政厅、生产建设兵团财政局开展“访惠聚”工作等地方工作亮点,推出了一批重头报道,在当地乃至全国财政系统产生良好反响,为其他地方改革创新提供了借鉴与参考。
(四)加快推进新老媒体融合,打造立体化宣传格局。一方面,重要报道在报纸刊发的同时,网站、微信公众号等新媒体同步推出,由单一发布转为立体传播,实现了资源通融、内容兼融、宣传互融,有效提升了传播力,扩大了覆盖面。另一方面,在现有新媒体基本构架基础上,拓展了宣传报道领域,对关注程度高、社会影响面广的特定领域进行细化,有效促进了纸媒新闻采编优势与新媒体传播优势的有机融合。
《中国财经报》开设“政府引导基金”专刊,同期推出“中国政府引导基金频道”微信公众号,在网站开设“政府引导基金”栏目。“中国财经报”微信公众号在中国报业新媒体影响力排行榜中,位列全国行业报50强。中国财经报网站从整体架构到栏目设置作了全面优化和充实更新,开通了手机版和电子报功能,点击量有了较大提升。
二、《中国会计报》宣传工作情况
《中国会计报》立足“为会计人说话,让会计人说话,说会计人的话”的办报宗旨,在选题策划采写、挖掘地方典型经验、新媒体运营、融媒体实践及媒体推广运营等方面进行了大胆尝试,进一步提高了服务会计人、服务会计行业、服务全国会计管理工作的能力,取得了积极成效。
(一)密切跟踪,准确阐释新制度。《会计改革与发展“十三五”规划纲要》发布后,开辟专栏推出系列报道,宣传各地各部门的工作动态。《资产评估基本准则》《新收入会计准则》《新金融工具准则》《会计师事务所监督管理新办法》《新政府会计制度》等一系列新制度出台前后,以消息、关键词分析、图表制作等方式进行了宣传阐释。
(二)提前介入重大政策变动的宣传报道。《会计法》修正取消会计从业资格前后,策划推出《会计从业资格证取消后,用人单位看什么》《会计证取消后,留下的空白该如何补位》《会计证取消后,行业监管如何创新》《会计证取消后,会计人知识怎么保鲜》等系列报道,对这一重大政策变动做了前瞻、及时、深入的宣传报道。全国两会报道中,立足行业视角,策划推出了《闻计起舞》特刊,采写了《节俭两会彰显降成本理念》,围绕计虑深远、农业供给侧改革、兴实体需要激发酶活力、去产能破局中的财会创新、去库存突围战中的财会力量、取杠杆之力去杠杆之弊、为中国航船备好内控压舱石、期待管理会计之魅尽展等推出了一系列深层次报道。面向注册会计师行业,策划推出了《敬业的“工匠”需要有识货的“买家”》等深度报道。关注社会话题,采写推出了《十二层最帅复印弟》《会计角度看人民的名义》等文章。
(三)走基层,挖亮点,着重加强地方典型工作经验的采访剖析。推出的《一场捍卫“保命钱”的农村财务管理变革——四川省财政厅在全国率先探索建设“互联网+会计精准扶贫代理记账”平台纪实》得到财政部会计司高度关注,并将四川“互联网+精准扶贫代理记账”试点工作的实践上报国务院,得到国务院领导的批示。《管理会计潮涌钱江》《创建厦门特色的财政票据会计档案管理创新模式》《天津建成全流程标准化会计核算平台》《海南出台首份权责发生制政府综合财务报告》《会计领军人才会师泸州》《天津铺就单位内控建设“新路子”》等报道介绍了地方先进经验和亮点做法,不仅受到业界的好评,还得到财政部有关部门的充分肯定。
(四)积极牵头策划,推出一系列有影响力的社会活动和大型报道。年初,《中国会计报》精心编辑整理了2016年中国财会大事记,开展了2016年度中国十大财会新闻评选活动。
(五)新媒体保持良好势头。截至2017年年底,“中国会计报”微信公众号关注量达68万,年增长20余万。《会计证正式取消!继续教育还会继续吗?》《定了!报名条件放宽,会计证取消后,明年就考它了!》《独家:会计证取消后,会计继续教育新规即将出台(附征求意见稿全文和起草说明)》等多篇新媒体文章阅读量超过10万。
三、《中国政府采购报》宣传工作情况
《中国政府采购报》作为财政部指定的政府采购信息发布媒体,围绕政府采购管理重点工作,深入报道,强化服务,为推动各项重要工作落实到位当好宣传排头兵。
(一)做好全国两会宣传报道。围绕两会上的经济社会热点,立足政府采购行业特点,推出了“从供给侧改革透视政府采购”两会特刊,从制度建设、简政放权、落实五大发展理念、政府购买服务和PPP等相关改革的多个方面,展示政府采购在供给侧改革中的有所为有所不为。
(二)宣传解读《政府采购货物和服务招标投标管理办法》(财政部令第87号)。向专家尤其是办法起草组成员约稿,围绕办法的突出亮点、重要意义展开宣传解读。开辟专栏收集业内对办法的疑难困惑点,请专家进行解答。同时,策划推出“深度解读第87号令”特刊。
(三)深入报道各地政府采购工作。“撸起袖子加油干”专栏,对各地2017年重点工作计划进行报道。开设“政采年报”栏目,介绍各地2016年工作情况和取得的成绩。对各地政府采购内控建设,专家管理,高校、科研机构科研仪器和设备采购管理,政府采购“放管服”改革,政府采购合同融资,集采目录调整等工作,抓住特色,及时深入报道。
(四)开展“讲政采人故事”系列宣传活动。在重要版面显要位置开辟专栏,同期在腾讯网和腾讯新闻客户端搭建专题,从PC到移动端,全方位推出“讲政采人故事”,成功挖掘出政府采购领域的先进典型和精彩故事,寻找出一大批有血有肉、无私奉献的“最美政采人”,有效树立起政府采购的群体形象,正面引导社会舆论,引起较大社会反响。
(五)主动承担普法服务。举办三期“2017中国政府采购高级研讨班”,邀请国内著名政府采购法律法规起草专家和实操专家,共面向1000多名政府采购从业人员进行普法宣传,取得良好效果。
(中国财经报社供稿,李继学、杜然执笔)
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