摘要:
(一)内容与形式方面
2015年1月开始,《财务与会计》吸收合并《财务与会计》(理财版)的内容,改为全彩半月刊,改版后容量增大、时效性增强,内容更加丰富、重点更为突出,融政策性、指导性、实用性于一体。由于《财务与会计》的读者不仅仅是从事财会研究的专家学者,还有许多普通财会工作者或是兴趣爱好者,从内容与形式方面,笔者认为《财务与会计》还可进一步改进,以满足不同读者需求。
首先,在内容方面,笔者建议:第一,《财务与会计》改版为半月刊,期数增加,可使会计、审计、财务类文章并重,理论与实务结合;将国有企业、民营企业、外资企业等有关财务会计方面的内容都纳入期刊,分享跨国财会工作经验,让不同行业的财会人员都能找到自己需要的内容。第二,增加国内外企业社会责任和会计职业道德的案例分析,强化会计从业人员的社会责任和职业道德;多刊发一些会计人文类文章,加强会计文化建设,更好地满足广大基层会计人员需求。第三,增设“会计沙龙”或“财会时评”栏目,由编辑部发起话题或面向读者征集话题,编辑部邀请知名财务专家、知名财经评论家和知名企业财务老总参与讨论,最后编辑成稿登在期刊上供读者思考;或将拟讨论话题发在“...
(一)内容与形式方面
2015年1月开始,《财务与会计》吸收合并《财务与会计》(理财版)的内容,改为全彩半月刊,改版后容量增大、时效性增强,内容更加丰富、重点更为突出,融政策性、指导性、实用性于一体。由于《财务与会计》的读者不仅仅是从事财会研究的专家学者,还有许多普通财会工作者或是兴趣爱好者,从内容与形式方面,笔者认为《财务与会计》还可进一步改进,以满足不同读者需求。
首先,在内容方面,笔者建议:第一,《财务与会计》改版为半月刊,期数增加,可使会计、审计、财务类文章并重,理论与实务结合;将国有企业、民营企业、外资企业等有关财务会计方面的内容都纳入期刊,分享跨国财会工作经验,让不同行业的财会人员都能找到自己需要的内容。第二,增加国内外企业社会责任和会计职业道德的案例分析,强化会计从业人员的社会责任和职业道德;多刊发一些会计人文类文章,加强会计文化建设,更好地满足广大基层会计人员需求。第三,增设“会计沙龙”或“财会时评”栏目,由编辑部发起话题或面向读者征集话题,编辑部邀请知名财务专家、知名财经评论家和知名企业财务老总参与讨论,最后编辑成稿登在期刊上供读者思考;或将拟讨论话题发在“编读往来”栏目,读者和网友自由来稿,编辑部审稿后刊发。这样可以加大学术讨论与争鸣,鼓励沟通与交流,推动理论与实务创新。
其次,在形式方面,笔者建议:第一,改版后的《财务与会计》新增了一些内文配图,一定程度上丰富了读者的视觉效果,为使刊物更富有趣味性和时尚性,还可加入与文章内容相关的漫画,以诙谐幽默的形式向读者传递文章思想。第二,“财会资讯”栏目中,建议以图表的形式表达“数字”;借鉴国外期刊模式以花哨多彩的方式编排栏目。第三,在刊物中可夹入一个小卡片,以调查问卷的形式向读者征集刊物意见。
(二)新媒体和数字化转型方面
新媒体的发展并不意味传统媒体的衰落,新媒体所具备的时效性需要传统媒体的完整性进行补充,传统媒体也必须对现有资源进行有效整合,以互联网为平台与新媒体相适应,从而协同发展。《财务与会计》作为财会类专业刊物,目前主要以印刷纸制品发行,信息检索不够便捷,面对新媒体的猛烈冲击,需要进行有效转型和整合。
首先,可将期刊纸制品的内容进行数据化,并放置于网络平台上,有益于资源共享和信息传递。目前,《财务与会计》的文章主要从中国知网上检索,存在一定的检索局限性,可以适当开放其他共享平台,便于使用者查询;增加官网的期刊内容索引,同时可以考虑与搜索引擎公司合作,对信息搜索量进行数据统计分析,了解读者对财会类信息的需求程度,把握热点问题,及时对期刊出版内容进行调整和修改。
其次,可发挥新媒体互动传播的特点,加强刊物宣传。《财务与会计》应当紧抓新闻政策时效性,利用微博或微信等媒体平台,及时发布相关信息,更好地推广和传播刊物内容;还可与国内外知名财会期刊加强交流合作,在其他相关网站增加《财务与会计》的链接内容,便于相互之间的快捷访问,实现信息交换。
(三)编读关系方面
作者和读者是期刊的重要资源,但由于信息存在不对称性,作者往往从个人的认识角度出发,很难完全切合读者需要,建立有效的读者与作者交流平台,使作者了解读者需求,使读者理解作者表达,显得尤为重要。笔者建议:
首先,重视读者来信和评论性文章。读者来信和评论性文章是读者对于作品的直接感受和评论,是读者对刊物以及作者作品的喜好和需求的反馈。适当刊登这类文章可以增强读者对作品的参与感,建立学术讨论的氛围。
其次,完善并充分利用网站内容。现有的中国财政杂志社网站还较为简单,没有读者和作者交流的模块。建议进行网站改版,能够在线阅读期刊,并增加评论区、留言区或论坛板块,加强作者、读者间的沟通交流。
最后,建立《财务与会计》微信、微博等社交媒体平台,通过这些平台设置热门文章、热点话题、综合讨论区等个性化功能,结合后台大数据,对文章、话题和行业内大事件进行推送,强化编者、作者、读者的多元化互动交流,让作者和读者体验最简洁方便且实时的讨论和沟通,实现低成本高效率的瞬时交互。
责任编辑 刘霁