摘要:
绿色公关(Green Public Relations)又称环境公关或环境传播,它是指企业以生态与经济可持续发展观念影响公关,选择具有“绿色”特征的媒体开展传播活动,以绿色为特色塑造企业形象,赢得公众的信任与支持,给企业带来更多竞争优势的一系列公关活动。“绿色公关”直接造“势”、间接造“市”,在培育消费者和潜在消费者的绿色消费意识、促进绿色产品的销售方面起着传统营销公关活动不可替代的作用。绿色公关对绿色营销的作用可从企业内部绿色公关、企业外部绿色公关以及完善企业绿色沟通网络等方面体现出来。绿色公关是树立企业及产品绿色形象的重要传播途径,它能帮助企业更直接、更广泛地将绿色信息传到广告无法达到的细分市场,给企业带来竞争优势。
绿色公关活动的操作策略主要包括:进攻性策略,组织主动出击;防御性策略,防患于未然,预先开展公关;纠正性策略,利用绿色攻关,挽回影响。实施绿色公关,在创造绿色企业形象的同时,还会为企业有效地搜集世界各地的“绿色信息”。绿色公关创立的绿色企业形象有利于打破绿色壁垒。绿色壁垒实际上是以环保为名,行贸易保护之实,这对发展中国家尤其是我国的出口贸易产生了极大的冲击。除必要时运用法律来维护合法权...
绿色公关(Green Public Relations)又称环境公关或环境传播,它是指企业以生态与经济可持续发展观念影响公关,选择具有“绿色”特征的媒体开展传播活动,以绿色为特色塑造企业形象,赢得公众的信任与支持,给企业带来更多竞争优势的一系列公关活动。“绿色公关”直接造“势”、间接造“市”,在培育消费者和潜在消费者的绿色消费意识、促进绿色产品的销售方面起着传统营销公关活动不可替代的作用。绿色公关对绿色营销的作用可从企业内部绿色公关、企业外部绿色公关以及完善企业绿色沟通网络等方面体现出来。绿色公关是树立企业及产品绿色形象的重要传播途径,它能帮助企业更直接、更广泛地将绿色信息传到广告无法达到的细分市场,给企业带来竞争优势。
绿色公关活动的操作策略主要包括:进攻性策略,组织主动出击;防御性策略,防患于未然,预先开展公关;纠正性策略,利用绿色攻关,挽回影响。实施绿色公关,在创造绿色企业形象的同时,还会为企业有效地搜集世界各地的“绿色信息”。绿色公关创立的绿色企业形象有利于打破绿色壁垒。绿色壁垒实际上是以环保为名,行贸易保护之实,这对发展中国家尤其是我国的出口贸易产生了极大的冲击。除必要时运用法律来维护合法权益外,最根本的方法就是树立绿色企业形象,用绿色营销策略来冲破绿色壁垒。绿色公关还可以运用人际沟通等方式,建立和加强与国内外环保部门、绿色消费组织的联系,积极参与各种与环保和绿色有关的事务与活动,扩大企业绿色形象的影响,为企业的绿色产品争取“绿色标志”,达到绿色促销的目的。