摘要:
CI战略亦称企业识别战略或企业形象战略,是企业在调研和分析的基础上,通过策划和设计企业识别系统,来体现其区别于其他企业的标志和特征,塑造企业在社会公众心目中的特定位置和形象的战略。企业CI战略不是一般的管理工程,也不仅仅是视觉传达设计,而是企业总体战略的重要组成部分。CI战略主要由理念识别、行为识别和视觉识别三部分组成。其中,理念识别是企业的思想和灵魂,属于企业的最高决策层次,其也是整个CI战略的核心,是CI战略运作的原动力和实施基础。它是在企业经营管理过程中形成的,并为员工所认同和接受的企业经营理念、发展战略、企业哲学、行为道德准则、企业精神、企业文化、经营方针、策略等;行为识别是在理念指导下的企业一切经营管理行为,一般分为对内和对外两个方面,对内包括保证企业正常生产运作的内部管理规范(岗位职责、行为规范等)、先进技术的研究开发、提高干部员工素质和工作能力的教育等,对外包括市场调研、市场营销、公共关系活动、广告宣传等;视觉识别是企业理念的具体化、视觉化,其由基本要素和应用要素两部分组成,基本要素包括企业标志、企业标准字、企业标准色、象征物、专业图案和版面编排统一设计,应用要素是基本要素的应...
CI战略亦称企业识别战略或企业形象战略,是企业在调研和分析的基础上,通过策划和设计企业识别系统,来体现其区别于其他企业的标志和特征,塑造企业在社会公众心目中的特定位置和形象的战略。企业CI战略不是一般的管理工程,也不仅仅是视觉传达设计,而是企业总体战略的重要组成部分。CI战略主要由理念识别、行为识别和视觉识别三部分组成。其中,理念识别是企业的思想和灵魂,属于企业的最高决策层次,其也是整个CI战略的核心,是CI战略运作的原动力和实施基础。它是在企业经营管理过程中形成的,并为员工所认同和接受的企业经营理念、发展战略、企业哲学、行为道德准则、企业精神、企业文化、经营方针、策略等;行为识别是在理念指导下的企业一切经营管理行为,一般分为对内和对外两个方面,对内包括保证企业正常生产运作的内部管理规范(岗位职责、行为规范等)、先进技术的研究开发、提高干部员工素质和工作能力的教育等,对外包括市场调研、市场营销、公共关系活动、广告宣传等;视觉识别是企业理念的具体化、视觉化,其由基本要素和应用要素两部分组成,基本要素包括企业标志、企业标准字、企业标准色、象征物、专业图案和版面编排统一设计,应用要素是基本要素的应(图)用媒体,包括办公和事务性用品、招牌、标识牌和旗帜、员工制服、建筑和环境、商品和包装、广告用品和展示陈列等。