摘要:
在“眼球经济”时代,如何让自己的产品更吸引消费者的注意力并唤醒他们的购买欲望?
美国营销界总结出“7秒定律”,即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣,希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。如果企业对商品的视觉设计敷衍了事,失去的不仅仅是一份关注,更将失去一次商机。而在这短短7秒内,色彩的决定因素为67%,这就是20世纪80年代出现的“色彩营销”。
色彩营销,就是要在了解和分析消费者心理的基础上,给商品恰当定位,然后对产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩,使商品高情感化,成为与消费者沟通的桥梁,实现人心、色彩、商品的统一,将商品的思想传达给消费者,提高营销的效率,并减小营销成本。
打造品牌,最好要找到自己的符号色块,并且坚持使用它。就象看到红色,就想到可口可乐;看到蓝色,就想到百事可乐一样。有关这些色彩的基本知识,反映在品牌标志色的设计上,就是不同类别的品牌名称有不同的用色习惯。不同类别的商品,也有不同的用色特点。
笔者认为,把一个品牌区别开的最快捷的方法是运用颜色。...
在“眼球经济”时代,如何让自己的产品更吸引消费者的注意力并唤醒他们的购买欲望?
美国营销界总结出“7秒定律”,即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣,希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。如果企业对商品的视觉设计敷衍了事,失去的不仅仅是一份关注,更将失去一次商机。而在这短短7秒内,色彩的决定因素为67%,这就是20世纪80年代出现的“色彩营销”。
色彩营销,就是要在了解和分析消费者心理的基础上,给商品恰当定位,然后对产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩,使商品高情感化,成为与消费者沟通的桥梁,实现人心、色彩、商品的统一,将商品的思想传达给消费者,提高营销的效率,并减小营销成本。
打造品牌,最好要找到自己的符号色块,并且坚持使用它。就象看到红色,就想到可口可乐;看到蓝色,就想到百事可乐一样。有关这些色彩的基本知识,反映在品牌标志色的设计上,就是不同类别的品牌名称有不同的用色习惯。不同类别的商品,也有不同的用色特点。
笔者认为,把一个品牌区别开的最快捷的方法是运用颜色。但是,建立一个唯一的品牌名会有成千上万个词语供你选择,但可供选择的颜色仅有几种。基本的颜色有5种(红、橙、黄、绿、蓝)加上中性的没有特色的颜色(黑、白、灰)。
品牌对于颜色的选择,最好是坚持使用5种基本色中的单一色系,而不是介于两者中间的或者是混合的颜色;要用大色块,如可口可乐的大红色块;长期保持颜色的一致性有助于一个品牌在人们心目中留下深刻的印象。■
(摘自《公关世界:上半月》)