做企业有三个基本层次：“取势、明道、优术”。企业家要讲究“取势”，没有势，哪有利？经理就要“明道”，知道企业运行的原理。员工要“优术”，明白做事的方法。企业理财要特别注意“取势”，就是要让企业跟着大势走，为此要重视宏观环境分析。

福耀公司老总曹德旺对此感慨颇多。2008年年初，61岁的他敏锐地嗅到了危机的气息，总觉得经济发展中有了一些令他不安的元素。于是在年中就开始调整生产布局，关闭部分生产线，2008年爆发的金融危机印证了他的预感；在许多人极为悲观的2009年第一季度，曹德旺接受记者采访时，并没有表现出关闭生产线后的低落，反倒十分庆幸。

曹德旺就是在对宏观环境进行分析后做出上述判断的。其实，在2006年我国政府出台人民币升值的政策时曹德旺就分析，受此影响，净利润小于10%的企业要倒闭，估计这类企业的数量大约有40%。2007年1月份，曹德旺在广东增城收集工厂倒闭的信息，并根据掌握的信息得出经济要进入调整阶段的判断。从这个例子中，我们不难看到，中国企业的兴衰与宏观环境的变化及经济政策的变动有着十分密切而微妙的关系。企业经营的成败半靠智慧半靠天，微观上经营产品市场，宏观上经营周期波动，所以企业理财要不断审时度势，能屈能伸。审时度势重在把握宏观的景气周期，而能屈能伸则是企业经营方式的选择。小事凭“是”，大事凭“势”。小事只要做对了就行，而要成就大事，非得借势不可。

企业理财要重视宏观环境分析主要有三方面原因。第一，企业理财首先强调的是基本面分析。任何一个企业的发展都不可能背离宏观经济大势，在基本面分析中，理财师往往会通过分析宏观政策的演变来研究经济大势对各行业与具体企业的影响。这一过程中，宏观研究的逻辑与预判正确与否，对于企业理财起到了基础性作用。第二，中国经济发展具有政策导向的特征。中国作为新兴加转轨的经济体，经济中的国有成分较高，政策作为看得见的手，通过宏观调控等措施，对经济、资本市场的发展与企业理财具有举足轻重的影响。第三，全球化的深入提升了宏观经济研判的重要性。随着中国与国际接轨，国际经济环境对公司业绩的影响越来越明显。

什么是支撑中国经济增长的主要力量呢？第一是工业化。目前，中国的工业化仅仅处在中期，如果再把新型工业化道路这一点考虑进去，中国的工业化还存在广阔的发展空间。第二是城市化。我国现在的城市化率是44.9%。发达国家是90%，全世界平均水平是49%。中国的城市化进程也还处在中期阶段，未来发展空间巨大。因此，只要工业化和城市化的进程不停止，中国经济长期增长的基本态势就不会改变。与行业和公司因素相比，宏观经济因素对企业理财的影响是根本性的、全局性的和系统性的，它决定了企业理财的基本格局。■