摘要:
加减法
手机的变迁就是加法最好的佐证:最初的手机仅有打电话的功能,后来增加了短信功能,而后音乐、拍照功能不断增加,这就是利用“加法”不断进行创新的案例。“减法”的创新也比较常见,一些企业放弃热门行业,反而发力在目前比较冷门的行业,就是为了避免竞争,抢占市场高点。加法和减法是最为常用的创新方式,大部分都是微创新,但微创新也有其弊端,就是很容易被市场模仿,除非已经形成市场规模、巩固了市场地位。对大多数企业来说,微创新是比较好的选择。
联想法
如果细心观察两个毫不相干的事物,也许能找到相似点,善加思考和利用,就可能诞生一个不错的创意。涂料、化妆品看似不同,而且分属不同的行业,但产品的核心功能都可以看做是“去掉或遮挡当前物质的表面,让表面更加美丽”。所以涂料厂商在营销时就可以借鉴化妆品的宣传口号。宣传册和易拉罐饮料相比,前者是平媒广告的载体,易拉罐实际上也是广告的一种形式,只不过宣传的是产品本身的名称和信息,因此也可以像宣传册一样在易拉罐上做广告。比如放在易拉罐上面的开口处,每个人在喝易拉罐饮料时自然注意力也会放在上面的广告上。
推演法
真正阻碍创新的是人的惯性,...
加减法
手机的变迁就是加法最好的佐证:最初的手机仅有打电话的功能,后来增加了短信功能,而后音乐、拍照功能不断增加,这就是利用“加法”不断进行创新的案例。“减法”的创新也比较常见,一些企业放弃热门行业,反而发力在目前比较冷门的行业,就是为了避免竞争,抢占市场高点。加法和减法是最为常用的创新方式,大部分都是微创新,但微创新也有其弊端,就是很容易被市场模仿,除非已经形成市场规模、巩固了市场地位。对大多数企业来说,微创新是比较好的选择。
联想法
如果细心观察两个毫不相干的事物,也许能找到相似点,善加思考和利用,就可能诞生一个不错的创意。涂料、化妆品看似不同,而且分属不同的行业,但产品的核心功能都可以看做是“去掉或遮挡当前物质的表面,让表面更加美丽”。所以涂料厂商在营销时就可以借鉴化妆品的宣传口号。宣传册和易拉罐饮料相比,前者是平媒广告的载体,易拉罐实际上也是广告的一种形式,只不过宣传的是产品本身的名称和信息,因此也可以像宣传册一样在易拉罐上做广告。比如放在易拉罐上面的开口处,每个人在喝易拉罐饮料时自然注意力也会放在上面的广告上。
推演法
真正阻碍创新的是人的惯性,只要将现有思维打破,就可能会带来不错的效果。我们知道几个数字能够带来多种结果,比如1、2、3,就可能带来六个不同的数字,其中最大的是321,最小的是123,创新也是如此,企业被限制在现有的资源上进行创新,则应对现有的资源进行整理、分类,然后寻找到最好的排列组合。如果企业的条件允许增加新的资源用以创新,就可以采用倒推法,从结果或目标入手,倒推出过程和所需要的资源,由此找出需要增加的资源。
创新的根本在于对事物本身的理解能力和思考方式。在创新之前,首先要对事物有完全的了解,知道事物的本质和特性,再思考如何创新。
(摘自《牛津管理评论》)