不久前，会计师事务所品牌建设高级研修班在黑龙江省举办。全国部分大型会计师事务所主要负责人、部分地方注协负责人参加研修班。中注协秘书长陈毓圭在讲话中指出，品牌是一个行业、一家机构、一款产品的品质、形象、文化、内涵、个性的集中体现，是市场竞争力的核心要素，是经济发展转型升级的基础环节。在注册会计师行业发展取得巨大成就、深化推进行业发展战略的新形势下，重视品牌建设、加快品牌培育、着力品牌推广，打造中国会计师事务所知名品牌已经成为形势所需和当务之急。陈毓圭要求全国各级注协、各会计师事务所，把品牌建设作为开展创先争优活动的新的领域，把品牌建设作为提高行业服务国家建设能力的新的资源，把品牌建设作为推动行业科学发展的新的抓手，在规模升级、质量升级、专业升级的同时，实现品牌的升级。一是要在全行业进行品牌培训和指导工作，在全行业形成品牌意识和理念。二是要开展研究指导，建立会计师事务所品牌建设研究课题，制定事务所品牌建设指导意见，全面指导、推动事务所开展品牌建设。三是形成会计师事务所开展品牌建设的自觉意识和主体行动，加大品牌建设投入，建立品牌建设机制，形成自己的品牌特色。四是要做好品牌推广宣介，在全行业层面、事务所层面、注册会计师层面、从业人员层面，形成各个层面重品牌、创品牌、护品牌的氛围，形成对外交流推品牌、专业活动创品牌、内部管理促品牌的生动局面。

（本刊记者）