摘要:
同仁堂、全聚德、荣宝斋、张一元等老字号企业。是我国商业文化的精髓,也是北京传统特色经济的宝贵资源。历届奥运会都蕴藏着巨大的商机。2008年奥运会给北京老字号带来的商机主要体现在:
第一,提高老字号的国际知名度,增加市场影响力。“越是民族的,越是世界的”。民族特色是彰显本国文化魅力的重要因素。本次奥运会预计将接待各国代表团、工作人员、新闻媒体等近25万人,他们将体验中国式消费,领略中国的餐饮文化、中医药文化、服饰文化、民俗文化、建筑文化。可以说,奥运会为包括北京老字号在内的中国企业提供了一个广阔的展示舞台。
第二,增加对海外宾客消费偏好的了解,为企业创新注入新的动力源泉。老字号的地域性是企业特色形成的基础,但这并不意味着老字号只能在创建地生存。相反,国际化是老字号企业走向成熟的必然选择。老字号企业应利用奥运这一有利机会,了解本企业特色与国际市场需求的冲突与契合点,以推进企业创新。
第三,市场需求有可能大幅度增加,为企业的资本积累提供更大的空间。奥运期间,国际友人在北京...
同仁堂、全聚德、荣宝斋、张一元等老字号企业。是我国商业文化的精髓,也是北京传统特色经济的宝贵资源。历届奥运会都蕴藏着巨大的商机。2008年奥运会给北京老字号带来的商机主要体现在:
第一,提高老字号的国际知名度,增加市场影响力。“越是民族的,越是世界的”。民族特色是彰显本国文化魅力的重要因素。本次奥运会预计将接待各国代表团、工作人员、新闻媒体等近25万人,他们将体验中国式消费,领略中国的餐饮文化、中医药文化、服饰文化、民俗文化、建筑文化。可以说,奥运会为包括北京老字号在内的中国企业提供了一个广阔的展示舞台。
第二,增加对海外宾客消费偏好的了解,为企业创新注入新的动力源泉。老字号的地域性是企业特色形成的基础,但这并不意味着老字号只能在创建地生存。相反,国际化是老字号企业走向成熟的必然选择。老字号企业应利用奥运这一有利机会,了解本企业特色与国际市场需求的冲突与契合点,以推进企业创新。
第三,市场需求有可能大幅度增加,为企业的资本积累提供更大的空间。奥运期间,国际友人在北京的餐饮、购物、娱乐等活动,会有很大一部分集中于中国本土特色的产品和项目。显然,这将扩大老字号的产品需求,给企业带来更多的利润。从某种程度上说,这可能是北京老字号所面临的最直接的奥运商机。
(摘自《人民日报海外版》)