摘要:
在现在这样一个开放的时代,任何媒体都不可能以独占新闻源的方式获得优势。其实只要随便走过一个路边的报亭,这种感受会很强烈,光是架子上面的财经类期刊就已经使人眼花缭乱了,而且其中不乏装祯精美的高档货色。这样残酷的竞争,对于读者来说未尝不是一件好事,可以从比较中选择最有价值的、自己最感兴趣的买来看。
对于一本像《财务与会计》理财版这样的杂志,没有美女封面、没有诱人噱头,它的核心竞争力在哪里呢?我们要怎么打造才能使它跳出于众多期刊之上,成为读者的钟爱、读者的首选呢?
美国《新闻周刊》的总裁曾说过:“办好期刊的秘诀,就是定位,定位,还是定位。”主要是指市场定位、读者定位和风格定位。而其中的风格定位是指期刊体现出来的趣味和特色要具有整体性和稳定性。办得成功的期刊,内容上都有他人无法替代的风格特征。一种期刊在内容方面如没有独特的个性,就不可能具有吸引读者的魅力,在期刊市场上也很难有自己的立足之地。
而理财版该如何进行风格定位,也就是说该从哪些方面打造刊物的核心竞争力呢?从目前的思路看,主要是增强或突出以下几方面。
一是突出政策性及前瞻性。政策性主要体现在“财经时讯”、“政策导...
在现在这样一个开放的时代,任何媒体都不可能以独占新闻源的方式获得优势。其实只要随便走过一个路边的报亭,这种感受会很强烈,光是架子上面的财经类期刊就已经使人眼花缭乱了,而且其中不乏装祯精美的高档货色。这样残酷的竞争,对于读者来说未尝不是一件好事,可以从比较中选择最有价值的、自己最感兴趣的买来看。
对于一本像《财务与会计》理财版这样的杂志,没有美女封面、没有诱人噱头,它的核心竞争力在哪里呢?我们要怎么打造才能使它跳出于众多期刊之上,成为读者的钟爱、读者的首选呢?
美国《新闻周刊》的总裁曾说过:“办好期刊的秘诀,就是定位,定位,还是定位。”主要是指市场定位、读者定位和风格定位。而其中的风格定位是指期刊体现出来的趣味和特色要具有整体性和稳定性。办得成功的期刊,内容上都有他人无法替代的风格特征。一种期刊在内容方面如没有独特的个性,就不可能具有吸引读者的魅力,在期刊市场上也很难有自己的立足之地。
而理财版该如何进行风格定位,也就是说该从哪些方面打造刊物的核心竞争力呢?从目前的思路看,主要是增强或突出以下几方面。
一是突出政策性及前瞻性。政策性主要体现在“财经时讯”、“政策导航”、“法规解读”栏目,力求通过这几个栏目,特别是“法规解读”,对重要财税、金融及与企业相关的经济政策、法规进行介绍、分析、解读;解释说明政策、法规的变化、影响、要求及如何认识、贯彻执行等。前瞻性主要体现在“特约观察”上,该栏目以近期财会界重大事件、重要财经现象和热点问题为主进行介绍分析、预测和评述。让读者通过理财版这个窗口,把与企业相关的财经法规了解得更透、相关政策把握得更准确。
二是突出实用性及操作性。与综合版一样,实用性、操作性仍是理财版的招牌特色,像“理财广场”、“纳税筹划”、“ERP平台”、“案例分析”栏目所提供的内容,都是和企业的实务工作息息相关的。这些栏目的设立是希望通过介绍企业具体理财经验、理财思路、理财技巧,提供一个在企业资金及成本费用管理、投资融资、纳税筹划、信息建设以及企业改革与创新管理等方面相互学习和借鉴的园地。
三是增强交流性。除了实用性、操作性较强的企业理财经验、思路及有关创新管理办法的交流外,还注意加强个人思想、情感、心路、体会等方面的交流。“CFO论坛”、“名家主持”、“财坛快语”、“财智人物”、“职场人生”等栏目,将主要体现交流互动这一特色。在这些栏目中,有财务界理论名家、实务经验丰富的CFO及普通的财会人员,从自己独特的视角来阐述对相关热点问题或业务工作的理解,同时还有对人生的感悟和工作心得。希望读者无论从哪个角度,都能够从中有所收获。
四是增强知识性。这一特色主要体现在“知识经纬”、“财富文摘”、“理论讲堂”等栏目。基本想法是以介绍国内外企业(个人)理财、企业财务管理及相关经营管理等方面的有关概念、理念、知识和方法为主,兼顾财务理论解读,力求在普及理财知识、传播理财技巧的同时,也为个人和家庭理财提供思路、方法与启示。
五是追求透彻性。力争随着刊物的成长,不断给读者提供新的理财及经营模式、创新财务管理方法的详细、具体阐述,焦点话题的深度报道,以及热点事件的纵深调查。能够具有较丰富的信息及知识含量,增强刊物内容的穿透力。初步想法是努力打造“本期专题”、“名家主持”栏目,力求把方法讲具体,把道理说明白。
另外,着力加强“考辅之页”栏目建设,为高级会计师考试提供有价值的考前辅导;同时,还拟注意增强刊物的人文性和可读性,使刊物有亲和力,做到雅俗共赏。
培育期刊的核心竞争力,是读者、作者、编者三方面共同努力的结果,缺少了哪一方面都不行。上面仅是我们对于刊物架构的初步设想,还需要经过市场检验,需要广大读者、作者的参与和悉心指导。我们真诚希望能和广大读者、作者都建立起密切互动关系,能随时听到大家关于刊物、栏目、文章的各种看法。让我们共同携手,把理财版办成大家真心喜爱的刊物,办成有真正竞争力的、对大家工作、学习有切实帮助的刊物。现在,我们又多了一个沟通的新渠道,编辑部的新邮箱fa187c@126,com开始启用了;还有,大家有机会可以去看看会计视野网社区的《财务与会计》的编读往来版面,希望我们能在线交流。