1994年2月18日《人民日报》发表诗云的文章《不可忽视无形资产评估》。文章说，去年5月，“青岛啤酒”在香港发行H股之前，其商标价值被专家评估为2.8亿元。今年元月，已在北京全国证券交易自动报价系统上市的海南省航空公司的商誉被评估为2.029亿元。同时，北京长城饭店、北京夜光杯酒厂等几家企业的无形资产也在京公开“亮底”。这些事实表明，无形资产虽然看不见摸不着，却是实实在在存在的，其潜在的价值是巨大的。一些世界名牌企业的无形资产价值往往超过其有形资产或年营业额。据1991年统计，“万宝路”的商标价值是310亿美元，相当于其年营业额的2倍。商标、专利等无形资产不仅能为企业招徕生意，扩大营业额，也是投资参股的一种形式。辽宁一家摩托车厂与泰国正大公司合资时，无形资产中的土地使用权、专有技术两项估价为2045万元，占全部投资的29.7%。

文章说，我国无形资产评估刚刚起步，尚未受到有关部门和企业的足够重视。一些企业在进行股份制改造时，资产评估往往只凭帐面资产项目进行，帐外的无形资产则没有考虑进去；有些上市公司的招股说明书中没有无形资产一项，其专利、商标等无形资产因而一文不值，在实际上造成了资产的流失。近年，一些名牌企业开始注重商标注册，但是没有评估其价值，结果当商标被他人假冒、盗用时，索赔没个标准，所获的赔款还不足以补偿花费在打官司上的人力、物力支出。相反，如果当初企业进行了无形资产评估，情况就会不一样。这是企业必须吸取的经验教训。今后，随着各项经济改革的逐步深化，对外开放大门的进一步敞开，越来越多的企业都会面临产权交易、技术转让等问题，无形资产评估必将成为企业扩大知名度、维护自身权益，保持国有资产完整性的有效手段之一。企业越早认识到这一点，越快利用和保护其无形资产，在未来的市场竞争和经济来往中，对自己越有利。

（郑维桢 摘）