为积极贯彻落实国家提振消费专项行动，浙江省政府办公厅第一时间印发《浙江省大力提振和扩大消费专项行动实施方案》，紧密结合浙江实际，充分体现“浙江特色”。浙江省财政厅以“更加积极”的财政政策应对外部环境变化带来的不确定性，助力大力提振和扩大消费专项行动。政策效益持续显现，一季度浙江社会消费品零售总额9293亿元，同比增长4.5%，增速比去年全年提升0.5个百分点。

浙江财政迅速响应“两新”政策,制定浙江落地方案。第一时间印发《2025年浙江省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》，并会同商务、建设、民政等部门制定分领域操作细则。密切跟踪市场动态和消费者需求，迭代升级浙江政策体系，合理适当扩品，涵盖汽车、家电、数码产品等各领域，如在国补12类家电基础上，新增空气湿度调节器、蒸烤一体机等12类智能家电。

充分发挥“数字浙江”平台经济先行优势，实现“线上线下”联动，以“立购立减”的方式“优惠直达”消费者。上线“浙里焕新”一站式平台，可实现消费者线上申领“零跑腿”、审核“更便捷”。一季度累计服务超1000余万消费者，累计促进汽车更新16.7万辆，家电换新810.3万台，3C数码购新181.1万台，电动自行车换新24.3万辆，家居购新145.7万件。建立定期调度提示机制，在去年要求各地落实“预拨+清算”的基础上，今年又要求加力推进消费品以旧换新政策直达快享，兑付周期压减50%以上，加快资金清算，补贴申领“更快一步”，更大程度减轻商家垫资压力。

最大力度保障资金需求。构建“超长期特别国债+一般公共预算”资金保障机制，明确地方配套资金省与市县的分担比例，保障资金投入强度。截至目前，已争取2批超长期特别国债资金，叠加省级补助资金，保障消费品以旧换新资金规模近200亿元。切实发挥财政资金“四两拨千斤”的撬动作用，确保真金白银的优惠惠及更多消费者。截至5月底，全省资金兑付率位居全国前列。一季度政策资金拉动比为1：8.6。政策带动相关商品零售快速增长，通讯器材类商品零售额增长1.1倍，家用电器和音像器材类商品零售额增长41.5%，新能源汽车零售额增长16.3%。

在“两新”政策之外，浙江省聚焦打造消费热点、提升消费品质，积极培养和发展消费新场景、新业态、新模式。统筹中央和省级有关商贸专项资金，助力杭州、温州等地发展商贸流通新模式和县域商业体系建设。各地聚焦首发经济、市集经济等新业态和餐饮旅游、体育赛事等地方特色，通过发放消费券、安排财政激励资金等加大支持力度，更大激发地方消费潜力。

今年2月，“阿嬷手作”浙江首店在杭州万象城开业，凭借“满山青绿”的店铺设计和融入杭州城市文化的理念，开业首周便持续爆单，为杭州消费者带来了一股新的“杭儿风”。

杭州万象城通过引入两大限时快闪活动，成功吸引了大量消费者。一边，Ed Sheeran的限时快闪活动凭借明星效应吸引了粉丝热潮；另一边，知名手机壳品牌CASETiFY与泰国甜品店Butter bear的IP形象“黄油小熊”展开联名合作，打造了一场创意十足的限时快闪体验。得益于这两场活动的吸引力，杭州万象城周末客流同比提升了30%。

杭州出台《杭州市大力提振消费 打造“赛会之城·购物天堂”三年行动计划（2025—2027年）》和配套政策，大力鼓励引进全球首店和亚洲首店，对支持打造智慧商圈、智慧商店、高品质步行街或特色商业街的，给予一定的激励或支持。嘉兴、衢州、舟山等地聚焦古镇、特色餐饮、体育赛事等地方特色产业，加大财政支持力度，激发游客消费需求。湖州财政大力支持生态旅游、绿色民宿等，以此为抓手吸引了大批游客前往消费。

浙江直播带货、即时零售等电商新模式持续拓展，带动线上消费增长作用明显。2024年中国电商GMV达15.5万亿元，全国网上零售额增长7.2%，中国连续12年成为全球最大网络零售市场。

上午10点走进祁飞网络，门口的大屏幕上显示今天全公司销售额已超过1000万元。“我们祁飞是一家专门的直播电商公司，主要帮助国内和国际的知名的一些品牌做抖音上的数字化的经营。”2024年仅祁飞一家公司，就完成了80亿元GMV。“我们公司今年目标GMV是100亿元。”祁飞公司的负责人介绍说。

浙江省依托产业园区、专业市场、楼宇综合体等载体，培育和选树了一批要素齐全、服务完备、产业融合的“绿色直播基地”。在此基础上，各级部门落地直播普惠政策，集聚投资、人才、技术资源，打造供应链支撑体系和公共服务体系，不断提升直播经济发展能级。相关数据显示，杭州目前有综合类和垂直类头部直播平台32家、主播近5万人，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，带动就业超100万人。

绍兴大力支持农村电子商务发展，探索推广“电商直播”的新型销售模式，不仅打造了农村农业转型与升级的新动力和新引擎，有效吸纳村民就业，助力增收致富，探索了电商发展助力“共同富裕”的新途径，更培育了新的消费群体、消费习惯。

绍兴诸暨山下湖镇，以“珍珠”闻名海内外，集珍珠养殖、加工、展示、交易、研发为一体，淡水珍珠交易总量占全国的80%，占全球淡水珍珠交易总量的75%以上，世界淡水珍珠交易中心的地位当之无愧，被形象地称为“珍珠小镇”。2008年建成的全球最大的淡水珍珠交易市场——华东国际珠宝城，是打开诸暨珍珠全产业图景的入口，这里大大小小的商铺鳞次栉比。从散颗珍珠批发到五金包装配件，从珍珠加工到珍珠成品，各种与珍珠相关的产品琳琅满目、应有尽有，还建有检测中心、分拣加工车间、仓库等配套区域。只要选中了款式，剩下的加工、镶嵌、包装、邮寄等，都能一站式达成。“过去，珍珠是‘珠宝’，是奢侈品，是父母长辈佩戴的，得益于‘直播’，现在珍珠已经走进了千家万户，走进了年轻人的购物车，也成了外国朋友争相选购的‘新国货’”。珠宝城负责人介绍道。华东国际珠宝城入驻商户3000余家，活跃在抖音、快手、淘宝、京东等平台上直播间超5000家，全年有近1500万个包裹从山下湖镇发出。“直播和珠宝城大大带动了山下湖和附近的农户，从珍珠养殖到开蚌体验、珍珠主题研学，珍珠产业链日益完善。我们也结合诸暨文化规划全域旅游，大力发展服务业，在市场周边配套了连锁酒店和品质民宿，全方位带动当地农户增收致富。”珠宝城负责人说。

位于杭州钱塘智慧城绿谷6号楼的“全球跨境电商创新服务中心”总面积达600平方米，以活力与创新的“智慧绿”为主题色，结合钱塘江潮水波浪的辅助图形，寓意着智慧城将以澎湃之力，推动跨境电商成长，将中国品牌带向世界各地，跨越全球，引领跨境标杆。

服务大厅以跨境电商一站式服务为特色，同步接入国贸云商跨境电商综合服务平台2.0版，开设了“政务综合、海关、出入境、税务、商事登记、商务综合、国贸云商、营销、金融、物流”等10个窗口，从公司设立、变更、备案登记，到境外人员日常服务、海外仓备案、货物申报等50余项服务，都能在这里解决，帮助跨境电商企业降本增效，实现“政务+商务”服务的加倍效应，以“上乘味”服务增强企业认同。此外还设立了一个“上心办·云窗”，可以帮助企业就近和审批部门工作人员进行视频沟通，实时办理业务。

走进绍兴金蝉布艺，各式精美的窗帘种类齐全。“我们去年的跨境电商销售额有4.8亿元，已经超过国内电商销售额1亿元了。”金蝉布艺的负责人自豪地说，“我们的窗帘销量在淘宝、天猫、京东、抖音等平台都是第一，在国外主要是在Amazon、eBay和沃尔玛销售，目前公司销售额的70%来自于电商平台，其中境外销售占比在60%左右。”

浙江加大力度支持跨境电商产业园及直播园区建设，跨境电商产业园作为产业集聚地，吸引跨境电商企业及相关配套服务企业入驻，形成产业协同效应，降低企业之间的交易成本，提高产业整体竞争力。同时优化跨境电商零售企业退运流程。针对“一带一路”、RCEP成员国、非洲、拉美等新兴市场，制定差异化拓展策略，在出口退税等方面给予专项扶持。这些举措显著降低企业出海成本，助力浙江制造抢占全球市场先机。

“浙江财政紧密结合浙江实际，充分体现‘浙江特色’，积极落实国家提振消费专项行动，支持‘直播经济’‘首发经济’‘市集经济’等新业态新模式，激发市场活力，拉动供需提质升级。下一步，将以‘更加积极’的财政政策应对外部环境变化，助力持续激发消费活力，推动产业和外贸结构转型升级。”浙江省财政厅有关负责人说。