时间:2019-10-23 作者:张巍 云南大学
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摘要:
李克强总理在今年《政府工作报告》中指出,要增强消费对经济发展的基础性作用,推进消费升级,积极扩大消费和促进有效投资。近年来,随着从温饱到总体小康并向全面小康迈进,居民消费结构发生了深刻变化,正在加速从生存型、传统型、物质型基本消费阶段向发展型、服务型、现代型品质消费转变。品质消费的方兴未艾,引领着相关产业、基础设施和公共服务投资迅速成长,拓展了经济发展新空间。从总体上判断,目前供给的结构升级仍滞后于消费需求的变化,突出表现为高品质产品和服务的有效供给不足,制约了品质消费的持续扩大和升级。下一步要以高品质消费需求倒逼供给侧结构性改革,以需求为引领,创新供给,着力提高高品质产品和服务的有效供给能力,大力发展消费新业态,促进供需衔接。
品质消费呈现三大发展趋势
目前居民消费已进入需求持续增长、结构优化升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段,已从模仿型排浪式的基本消费逐步转变为个性化、多样化的高品质消费。从无到有、从有到优,居民的消费渠道、消费模式和消费理念正在不断变革升级。消费者用最短的时间、花最少的钱、获得最好的服务,成为品质消费时代的追求。消费增长的驱动力主要源自消费结构...
李克强总理在今年《政府工作报告》中指出,要增强消费对经济发展的基础性作用,推进消费升级,积极扩大消费和促进有效投资。近年来,随着从温饱到总体小康并向全面小康迈进,居民消费结构发生了深刻变化,正在加速从生存型、传统型、物质型基本消费阶段向发展型、服务型、现代型品质消费转变。品质消费的方兴未艾,引领着相关产业、基础设施和公共服务投资迅速成长,拓展了经济发展新空间。从总体上判断,目前供给的结构升级仍滞后于消费需求的变化,突出表现为高品质产品和服务的有效供给不足,制约了品质消费的持续扩大和升级。下一步要以高品质消费需求倒逼供给侧结构性改革,以需求为引领,创新供给,着力提高高品质产品和服务的有效供给能力,大力发展消费新业态,促进供需衔接。
品质消费呈现三大发展趋势
目前居民消费已进入需求持续增长、结构优化升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段,已从模仿型排浪式的基本消费逐步转变为个性化、多样化的高品质消费。从无到有、从有到优,居民的消费渠道、消费模式和消费理念正在不断变革升级。消费者用最短的时间、花最少的钱、获得最好的服务,成为品质消费时代的追求。消费增长的驱动力主要源自消费结构升级,今后几年随着消费者收入水平不断提高,品质消费将呈现以下发展趋势:
服务消费在消费升级中孕育巨大发展空间。国务院办公厅发布的《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》对提升品质消费、促进幸福消费、优化消费环境作出部署,有望加速迎来服务消费大潮。目前居民商品消费占比约65%,服务消费占比约35%左右,我国服务业所占比重明显低于同等发展阶段时期的韩国(58%)和美国(66%)。未来10年,受消费者收入上升与人口结构变化的双重推动,无论是城镇还是农村居民,服务消费在总消费中的比重将会继续呈上升趋势。文教娱乐、旅游休闲、金融保险服务消费、居住服务和医疗保健等消费所占比重都将呈上升态势。伴随着体验式消费需求日益强烈,互联网有关的各种创新型体验消费,将成为消费增长的最重要引擎。新的需求增长点在加快成长,越来越多的消费者更关注高品质产品带来的个性化享受和自我认同感。旅游产业、服务业、健康产业等众多消费升级的行业蕴藏巨大的成长空间。尤其是健康产业,到2030年有望突破16万亿元。
居民消费结构升级会继续加快。未来几年,我国居民将进入追求个性、高品质、安全、健康、便利的消费阶段,信息网络服务、文化娱乐、旅游、教育培训、健康养老、家政等服务产品将成为新的消费热点。从饮食娱乐到居住出行,智能设备将会日益丰富人们的生活;此外,体验元素正在融入消费的方方面面,从体验课程到自由行,注重体验的消费产品将迎来黄金增长期。“不出国门买全球”将成为中国消费者的“家常便饭”,母婴用品、生鲜食品将不断受到消费者青睐。
创新型商品消费蕴藏巨大增长空间。据测算,近几年我国耐用品消费支出年均增长率达到30%左右,占消费品比重达到45%左右,比重提高超过15个百分点。而非耐用品消费支出年均增速为20.3%,比重达到52%左右,占比降低16个百分点。互联网、人工智能、大数据和实体经济将深度融合,中高端消费、个性化消费在共享经济、创新发展等领域将成为新增长点。一些提升生活品质的科技产品、化妆品、旅游、汽车等发展品质类产品消费将加快增长,未来市场潜力巨大。尤其是随着人工智能、互联网、云计算以及大数据技术日趋成熟,这些技术已经应用到传统家具、家电和汽车类耐用消费品领域,创新型耐用消费品增长空间巨大。
约束品质消费提升的三大因素
有效供给不足,产品高度同质化。目前,无论是大量出境游客海外购物,还是代购潮、海淘潮,都反映出供给侧呈现出不适应需求侧变化的需要。一方面,不适应市场需求的无效和低端供给过剩、产品积压,产销率不高;另一方面,有效供给和中高端供给不足,居民对高品质商品和服务的需求难以得到满足。长期以来,大规模的重复投资和低准入限制,造成区域产业高度同构,产品同质化现象明显,结构性过剩与短缺并存。低收入群体消费意愿较强、发展潜力较大,但消费能力较低,不利于服务性消费市场的良性发展。此外,部分服务消费领域存在供给不足、供需失衡、供给质量不高等问题,抑制了消费需求的释放,也是当前服务性消费比重偏低的原因之一。
部分产业转型相对滞后。与需求侧“互联网+消费”的融合相比,供给侧“互联网+产业”的融合发展相对困难,也相对滞后。“互联网+产业”的融合是涵盖企业生产经营活动的整个过程,在设计、研发、生产和流通各领域实现互联网的应用和渗透,重构企业组织架构,改变企业运营管理方式与服务模式。“互联网+产业”的融合发展较为复杂,滞后于消费模式的创新发展。
消费环境有待进一步净化。我国目前产品质量监管体系特别是质量法律法规和监管制度还不够完善,质量技术基础与发达国家相比相对较低,社会诚信体系还不健全,市场环境整体来说还有待改善。一是由于市场经济发展的不完善,产品质量总体不高,假冒伪劣产品较多,侵害消费者权益的事件时有发生。二是网络交易监管体系有待健全,网络欺诈、虚假宣传等现象突出。三是市场服务环节不完善,售后服务跟不上,居民消费还存在后顾之忧,不放心消费和不敢消费仍较普遍。
提升品质消费引领产业升级
创新并扩大有效供给,实施品牌价值提升工程。一是要瞄准国际标准和细分市场需求,改造提升传统产业,引导企业加快产品转型升级,增加消费品市场多样化的有效供给,实施企业技术改造提升行动计划;二是要顺应新一轮科技革命和产业变革趋势,加快构建现代产业技术体系,以技术创新推动产品创新,不断提高产品质量和档次,更好满足智能化、个性化、时尚化的消费需求;三是要引导企业更加积极主动适应市场需求变化,适度扩大先进技术装备和日用消费品进口;四是继续实施品牌价值提升工程,培育一批能够展示“中国制造”和“中国服务”优质形象的品牌与企业。
大力促进传统实物消费扩大升级,创造新的消费需求。要以传统实物消费升级为重点,通过提高产品质量,创新增加产品供给,创造新的消费需求。积极培育壮大节能和新能源汽车、有机食品、绿色家电、绿色建材等绿色消费,提升品质时尚消费。加快发展服务业特别是发展文化、教育、科技、生活服务等产业,推动消费需求结构加快转型升级,形成一个更大规模、更多品种、更高质量和档次的消费市场,培育消费需求新热点。继续促进养老家政健康消费,壮大信息消费,提升旅游休闲消费,扩大教育文化体育消费,以消费新热点新模式带动新消费扩容升级,拓展发展新空间。
加强质量监管,优化消费市场环境。要通过加强消费基础设施建设,畅通流通网络,健全标准,创新监管体系,强化线上线下消费者权益保护等,营造便利、安心、放心的消费环境。全面改善优化消费环境,全面提高标准化水平,完善质量监管体系,强化企业主体责任;改善市场信用环境,搭建全国统一的信用信息共享交换平台;健全消费者权益保护机制,完善和强化消费领域惩罚性赔偿制度;强化消费基础设施网络支撑,加快网络提速降费;加快出台增设口岸进境免税店的操作方法,完善和落实境外旅客购物离境退税政策;依托中心城市和重要旅游目的地,培育建设国际消费中心。
加快产业融合发展,满足日益扩大的消费需求。一是要充分利用“互联网+”模式,整合产业的上中下游和消费资源,谋求线上线下融合和跨界融合,特别是加快互联网与机器人、商业零售、科教文卫、居民养老等产业的跨界融合,打造满足消费升级的全渠道新模式;二是要运用大数据等信息技术资源,通过平台数据的收集、整理,为传统制造业产业提供满足个性化、定制化的消费信息,从而实现更加有效的生产、经营,实现供需平衡的良性循环;三是要引导文化、体育休闲、健康、旅游消费等产业间深度融合,着力延伸产业链条,提升产业发展质量,提供丰富、多层次的服务消费产品。
优化流通市场综合环境,保障消费升级稳发展。政府相关部门要加大流通市场监管力度,建立健全相关法律规范,优化流通市场综合环境,提升消费者信心,确保消费升级健康平稳发展。此外,为防范消费升级对国内市场培育作用及产业带动作用被削弱,政府相关部门还需要特别关注海淘、全球购、海外代购等现象,通过实施相应法规条例,加大消费税改革力度,适当降低进口消费品关税;加快物流流通管理体系改革进程,减少进口商品流通环节和流通成本;积极探索发展跨境电子商务,同时注重提升国内消费品创新力和竞争力,引导境外消费稳步回流,实现消费升级对内需的有效拉动,推进经济转型发展。
责任编辑 李艳芝
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