摘要:

眼下又到报刊征订期了，每年此时报刊大战总是打得不亦乐乎。在征订期加大点广告宣传力度是可以理解的，但也要有理有节，不要搞得过分，让读者生厌。特别是靠瞎吹或贬低别人抬高自己的做法更是有违职业道德的。最近，有本几乎没人知晓的财会刊物，却自称是来年中国“最有影响力”的会计刊物；还有一家过去一直比较严肃的刊物，近来也浮躁得很，说什么是我国“第一家综合性”财会刊物。这么说是否有违《广告法》之嫌笔者不论，但可以肯定是吹过头了。其实大多读者心里明白，无论是在创刊时间上，还是刊物的权威性、实用性和内容的丰富性上，抑或是刊物影响的广泛性上，它们是还远没资格如此夸张的。

总之，刊物要想扩大征订量，首先应想办法提高办刊质量，俗话说，桃李不言，下自成蹊。否则仅靠嘴上功夫，一有欺瞒误导读者之嫌，二也难以达到目的。一些财会报刊经常要求基层财会工作者讲究职业道德，其实办报、办刊者自身，也应有个讲究职业道德的问题。 （辽宁读者 乔玉双）