摘要:
第一条为指导会计师事务所(以下简称“事务所”)加强品牌建设,提升品牌价值,提高品牌管理能力,制定本指南。
第二条事务所品牌是其内部管理、专业品质、服务能力、视觉标志、客户评价等因素共同作用而形成的整体形象,蕴含事务所的职业精神和责任承诺。
第三条事务所品牌建设应当深入贯彻社会主义核心价值观,紧紧围绕服务国家建设这个主题、诚信建设这条主线,遵循专业服务机构的品牌建设规律,大力弘扬和传递注册会计师职业价值观,因所制宜,明确目标,健全机制,实现品牌建设的长效化常态化。
第四条事务所品牌建设应当注重以下几个结合:
(一)品牌建设与诚信建设相结合。诚信是注册会计师行业的基石。要树立事务所品牌建设的核心是坚持和弘扬诚信精神的理念,将诚信要求贯穿于事务所品牌建设的全过程。
(二)品牌建设与合伙文化建设相结合。事务所是承担专家责任的专业服务机构,“人合”与“智合”是事务所治理结构的基础,也是事务所品牌建设的基础。要在品牌建设的过程中大力倡导合伙文化、践行合伙理念。
(三)品牌建设与发展战略实施相结合。品牌建设是一项长期的事业,需要明确目标、科学定位、持续实践。要将品...
第一条为指导会计师事务所(以下简称“事务所”)加强品牌建设,提升品牌价值,提高品牌管理能力,制定本指南。
第二条事务所品牌是其内部管理、专业品质、服务能力、视觉标志、客户评价等因素共同作用而形成的整体形象,蕴含事务所的职业精神和责任承诺。
第三条事务所品牌建设应当深入贯彻社会主义核心价值观,紧紧围绕服务国家建设这个主题、诚信建设这条主线,遵循专业服务机构的品牌建设规律,大力弘扬和传递注册会计师职业价值观,因所制宜,明确目标,健全机制,实现品牌建设的长效化常态化。
第四条事务所品牌建设应当注重以下几个结合:
(一)品牌建设与诚信建设相结合。诚信是注册会计师行业的基石。要树立事务所品牌建设的核心是坚持和弘扬诚信精神的理念,将诚信要求贯穿于事务所品牌建设的全过程。
(二)品牌建设与合伙文化建设相结合。事务所是承担专家责任的专业服务机构,“人合”与“智合”是事务所治理结构的基础,也是事务所品牌建设的基础。要在品牌建设的过程中大力倡导合伙文化、践行合伙理念。
(三)品牌建设与发展战略实施相结合。品牌建设是一项长期的事业,需要明确目标、科学定位、持续实践。要将品牌建设作为事务所战略任务来定位,与自身做强做大、做精做专、国际化发展等战略任务同设计、同部署、同实施,相互支持、相得益彰。
(四)品牌建设与人才建设相结合。事务所是由注册会计师组成的专家团队,人才是事务所核心资源,也是事务所品牌的重要承载。要把树立品牌意识、展示品牌价值作为注册会计师专业人才建设的重要内容。
第五条事务所品牌建设是一个系统工程,应当加强品牌建设的组织保障,有条件的事务所特别是大型事务所可设立负责品牌工作的专门机构,指导品牌建设工作。
事务所品牌建设是一项全员参与的工作。要强化员工的品牌意识,建立品牌行为标准规范,加强员工的品牌知识培训,规范员工的品牌行为。
事务所品牌建设还应当考虑品牌相关方。品牌相关方包括但不限于事务所合伙人、员工、客户、合作伙伴、监管机构、新闻媒体以及社会公众等。