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财务与会计
时间:2020-08-14 作者:
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摘要:
在国家推行“走出去”战略的指引下,通过并购手段实现既定的战略目标已成为中国企业推进经营国际化的一个重要战略选择。但是,国内知名品牌的企业在实施跨国并购后面临的首要问题就是品牌如何扩张,是多品牌运作还是维续单一品牌?如何实施有效的品牌延伸?如何提升品牌价值?这些对于企业充分发挥并购的协同效应,实现经营资产、规模和能力的有效扩张,意义重大而深远。
品牌扩张战略按照品牌与产品的关系及扩展方向大致可分为单一品牌战略、多品牌战略和复合品牌战略。营销学者米尔顿·科特勒虽对我国企业“走出去”的案例进行了归结,提出了中国企业跨国并购中利用品牌进行扩张的几种策略,但却大都体现在对企业品牌扩张经营实践现象的揭示上。为此,笔者对中国企业跨国并购品牌扩张实践经验进行了进一步的探究,总结分析出我国企业跨国并购的品牌扩张战略的主要经营手段与途径,以期为企业在跨国并购中实现有效的品牌扩张提供借鉴与参考。
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